2021年家电价格走势
面临消费需求疲弱的背景之下,消费者的开支就变的极度理性起来,一切围绕着精准购买、不浪费的原则来选择家庭新增的品类。据奥维云网(AVC)监测数据各个品类在容积方面的走势多数品类像小容积化发展,例如:小容量的电饭煲、便捷携带的小容量电水壶、0.6-0.8L的“迷你”豆浆机,以及小于主流容积需求的破壁机等都在今年表现出红利。
总结来看,短时间内,“性价比”及多功能成为核心支撑刺激消费者购买的基础,冬天来了,春天还会远吗?熬过目前的“寒冬”相信厨房小家电未来还有很大空间。
在2023年的双11消费需求以及全年各小家电品类的需求变化当中我们发现,*后的初始年消费者在早餐饮食方向上有一定的变化,从过往的凑乎吃,外面吃转变到了在家吃,究其背后原因一是消费者在经历一次病痛之后更加关注自身健康,选择在家吃健康早餐,其二是可以节省开支,抵御未来不确定性的收入问题,故而据奥维云网监测数据品类表现中我们看到了豆浆机、煮蛋器、电蒸锅等品类消费者表现出了高度的热情。
房地产、互联网红利的逐渐疲弱等原因促使2023年整体消费需求尽显谨慎,为更好刺激消费者的购买,以及库存*问题,据奥维云网(AVC)监测数据显示上述涉及到的全品类厨房小家电中,近有57%的品类都出现了行业均价下调的情况。
2022年家电价格走势
万众瞩目的双11在紧锣密鼓中交付了答卷。答卷的分数不再重要,重要的是从这场大型集中促销活动中展现的消费者理念和趋势,企业在2024年将怎样“稳准拿捏”。
伴随第一轮预售开启,双11全面“开卷”。从平台“全网最低”、“真便宜·闭眼买”,到品牌厂商“权重加码”、“历史最低”,“双11”兜兜转转似乎又回到了“低价”轨道。而落到家电行业,“我们投放比例比往年更高,但实际产出效果可能也就跟往年差不多”,提到对今年“双11”的布局及预期,不同品类领域的多位
“对于企业来说,双十一是提振产品销量的一个重要节点,我们目前也在全力备战中”,云鲸相关负责人称,双11期间云鲸在各大电商平台销售今年发布的多款扫地机、洗地机新品,除了平台补贴,他们还通过抽奖、抽免单名额等方式加大促销力度。
往前看,放眼整个四季度,双11“上有顶”的增长过后,赵梅梅预计年底前家电销售或能迎来一轮翘尾行情。“去年12月份全国各地*放开,消费者居家防疫导致市场基本处于半停滞状态,低基数下今年12月份预计出现大幅度的翘尾”,赵梅梅预计,双11增长+年末翘尾行情带动,四季度家电市场零售额规模或回弹增长6.6%,2023全年我国家电市场零售额规模预计达到7926亿元,同比提升3.0%。
家电涨价了吗
也有始终保持高速增长的品类,比如清洁电器领域“当红顶流”洗地机,“上半年洗地机市场规模同比增长32.9%,三季度该品类规模持续扩大”,云鲸相关负责人向中国家电网记者谈及。而清洁
在2023年已经过去的前三季度,家电市场消费并未如预期走出“持续上扬”曲线,面对最后一个可能冲业绩的重要节点双11,家电企业们自然无比重视并开足马力备战,但又鉴于今年以来无论外部环境还是各促销节点均未激起*澜,对于双11能否成为*良药,有企业坦言,“这可能要打一个问号”。
中国相关负责人也称今年双11公司产品优惠力度将会加大,除了扩大产品优惠价格与下单赠品的福利,还增加了直播带货的权重,并持续开展“阳台焕新计划”、“厨房焕新计划”,助力消费者更省心省力地焕新品质厨房生活。但对于双11期间家电销售能否实现大爆发,该负责人认为存在可能性,但具体还需要看市场反应和具体策略。
事业部总经理王宏吉告诉记者,从他了解到相关白电企业的市场动向及GfK中怡康监测数据,一季度白电零售市场、厂家动销、企业业绩增长都较为良好。不过在4月份之后到8月份,受整个宏观经济指标回调,以及经济回暖仍多显现于餐饮旅游等行业的态势影响,白电类家电消费市场还是遭遇了一些波折,并未如预期持续上扬。在一些促销节点比如十一黄金周期间,白电甚至出现了负增长。“核心品类负两个点左右”,王宏吉称。
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