lg冰淇淋手机广告
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其实OZ只是LG旗下一项通讯服务,类似于移动的动感地带什么的,基范在广告中拿的手机是开通了oz功能的LG的手机而已,不算代言的手机型号吧。就是和基范拿的型号一样的手机在中国也用不了OZ。广告中,其他人用的好像有LG冰淇淋,基范用的不太清楚。
另外,市场竞争一向优胜劣汰,但厂商也能够在激烈的竞争中学习互补,更好的理解用户需求,打造更具竞争力的产品。LG退出中国市场,短期看规避了竞争压力,但最终却加快了品牌被边缘化的脚步。
长此以往用户基本摸清了LG手机的定价套路,以至于其粉丝都不愿意首发抢购。LG对用户需求理解不到位,市场调研不充分,整个产品线糟糕的定价策略形成恶性循环,最终导致整个LG手机价格体系出现问题。
LG广告语
此后,随着全球手机市场竞争越来越激烈,国产手机品牌相继崛起,LG手机逐渐被边缘化。资料显示,从2015年第二季度开始至2020年第四季度,LG手机出现连续23个季度的亏损,累计亏损额已达290多亿元*币。当下,LG选择放弃手机业务,或也是无奈之举。
年,凭借敏锐的市场嗅觉和创新力,LG电子推出的巧克力手机的KG90大获成功。轻薄时尚的外观、领先的电容式触摸导航键、“一碰你脸就红”的红色背光,玄彬和金泰熙的
此后,LG又在市场上陆续推出很多款“甜品手机”,包括冰淇淋、棒棒糖等,都取得不错的市场反馈。2009年2月,LG电子通过财报宣布,2008年LG电子全球手机实际销量突破1亿部大关。2013年,LG手机销量达到历史巅峰,市场占有率仅次于三星和苹果,位居全球第三。
LG在“巧克力”手机时代,其借助顶流明星代言,大规模推广宣传,取得不错的成效。但是来到智能手机时代,在国内你几乎看不到LG手机的广告,之后更直接放弃线下门店,只经营线上渠道。
冰淇淋手机
该机定价高达4000多元,但上市一年在中国市场的销量就超过60万台。2007年4月,LG电子对外宣布,“巧克力”手机的全球累计销量达到了1000万台,成为LG手机第一个突破1000万台销量的机型。
除了用户体验差外,LG手机的产品定价策略也是问题。LGWing就是一个很好的例子,这款产品与旗舰手机售价相同,却处理器却搭载骁龙765G,性能与旗舰机*不符,旋转双屏造型新颖,但实际体验却相当鸡肋,同配置对比其他品牌机型售价高出一大截,用户自然不会买账。
反观国产手机厂商则是线上、线下相结合,从品牌声量上LG基本就被淹没了,2018年更退出中国手机市场。对品牌营销的不重视,导致LG错失整个中国市场,这也为它后来的失败埋下了伏笔。
最近手机圈里比较热门的话题,当属LG电子宣布退出手机市场的消息,其表示将全面停止移动业务部门的生产和销售,并且在7月底之前完成手机业务部门的清算。LG作为全球手机厂商的巨头之一,巅峰时期手机出货量曾一度排到全球第三,现如今在智能手机浪潮中被淘汰,不免让人唏嘘。那么,到底是什么原因导致LG放弃手机业务,今天我们就来分析一下。
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